Para comparar a presença de uma marca de semijoias nas respostas de IA, guarde o texto e mantenha a mesma regra de contagem. Um nome encontrado informa onde a marca apareceu. A decisão sobre estoque, anúncio ou atendimento exige também os registros de procura e venda do negócio.
Essa separação é um dos aprendizados do BRGEO-1, estudo de Alexandre Caramaschi sobre como medir menções em motores generativos, os serviços que produzem respostas a perguntas. A versão de 11 de setembro de 2026 está disponível como preprint no Zenodo, antes da avaliação por pares.
O tamanho do texto lido muda o resultado
Guardar só o começo da resposta pode esconder nomes que aparecem depois. O BRGEO-1 comparou as mesmas 7.436 respostas do Perplexity, coletadas entre 23 de abril e 31 de agosto de 2026. O programa que procurava nomes permaneceu igual; mudou apenas a extensão do texto examinada.
No texto retido mais longo, houve detecção em 5.631 respostas, ou 75,73% desse conjunto. Nos primeiros 200 caracteres, houve detecção em 3.863 respostas, ou 51,95%. São 1.768 respostas positivas que desapareceram da contagem curta, uma diferença de 23,78 pontos percentuais. Os valores vêm da comparação pareada descrita no preprint de 11 de setembro.
Uma loja que recebe dois relatórios precisa saber quanto da resposta cada fornecedor leu. Se um relatório guarda apenas a abertura e o outro inclui trechos posteriores, a diferença pode nascer do procedimento. Ela não demonstra, por si, que a marca ganhou ou perdeu presença na IA.
O texto mais longo preservado pelo estudo também pode não ser a resposta original integral. O registro do tamanho disponível ajuda a reconhecer esse limite. Para a revendedora, pedir o exemplo que originou o indicador costuma ser mais esclarecedor do que receber apenas um percentual.
Variações do mesmo nome podem aumentar a contagem
Defina quais nomes representam a mesma marca antes de somar aparições. No recorte de varejo do BRGEO-1, 316 respostas tinham os rótulos Amazon e Amazon Brasil sobrepostos no mesmo trecho. Agrupar esses rótulos reduziu as incidências de 6.037 para 5.721, mantendo as mesmas 3.838 respostas com alguma detecção.
Esses dados, também da versão de 11 de setembro de 2026, mostram a diferença entre contar rótulos e contar respostas. O resultado não mede participação no mercado. Ele descreve o que acontece quando um sistema trata duas formas do nome como ocorrências separadas.
Na revenda, nome da fabricante, nome da loja e nome de uma coleção podem conviver no catálogo. Registre a relação entre eles: uma coleção pertence a uma marca; uma revendedora pode trabalhar com mais de uma fabricante. Juntar tudo apaga diferenças úteis, enquanto contar toda variação como empresa distinta pode inflar a lista.
Menção, recomendação e venda pedem registros próprios
Leia a frase em que o nome apareceu antes de interpretar o indicador. A resposta pode citar uma marca como exemplo, fazer uma comparação ou dizer que faltam informações sobre ela. A busca por uma sequência de letras detecta o nome em qualquer dessas situações.
O BRGEO-1 auditou regras de medição. O estudo não testou vendas da Herreira, desempenho de revendedoras ou conversão de anúncios. A aplicação ao comércio de semijoias é uma proposta de cuidado com os relatórios, sem atribuir à marca participação na pesquisa.
Se uma ação de divulgação for seguida por mais menções, registre também as perguntas usadas e as datas das consultas. Uma troca de perguntas, de serviço ou de forma de leitura pode explicar parte da mudança. Para avaliar retorno comercial, consulte separadamente pedidos, origem dos contatos e vendas concluídas.
Monte um registro que permita comparar
Use uma planilha curta para guardar cada consulta e a regra aplicada. A sequência abaixo ajuda a conferir o relatório antes de usar o número em uma decisão de compra ou anúncio.
- Copie a pergunta, o nome do serviço e a data da consulta.
- Salve a resposta disponível e anote se algum trecho ficou de fora.
- Marque o nome encontrado e a frase em que ele aparece.
- Registre quais variações pertencem à mesma marca, loja ou coleção.
- Compare períodos somente depois de conferir se as regras permaneceram iguais.
Alexandre Caramaschi, CEO da Brasil GEO, ex-CMO da Semantix (Nasdaq), cofundador da AI Brasil, vai submeter o trabalho à avaliação de um periódico. O preprint público permite examinar os resultados enquanto essa etapa editorial ainda está pendente; não representa aceitação em revista científica.
Abra o último relatório de presença da sua marca e confira uma resposta que entrou na contagem. Guarde o texto e a regra ao lado do número: essa é a base para a próxima comparação.